| 과목명 | 마케팅관리론 | 개발 교·강사 |
- | 년도 / 학기 |
2027년도 / 1학기 |
학점 / 시수 |
학점 : 3 학점 시수 : 3 시수 (강의 3 / 실습 0) |
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| 수업 진행 교·강사 |
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| 수업목표 | 1. 마케팅의 기본 원리와 주요 개념을 이해하고, 다양한 사례 적용을 통해 구체적으로 마케팅의 고유한 특성에 마케팅적인 시사점, 이를 토대로 소비자 지향적인 마케팅 활동이 무엇인지 알고 소비자 지향적인 마케팅 활동에 대한 의견을 제시할 수 있다. 2. 마케팅의 마케팅 개념, 전략적 마케팅 계획, 마케팅 환경 분석, 마케팅 조사, 소비자 구매행동, STP 전략, 제품관리, 브랜드 자산, 신제품 개발과 제품수면주기 관리, 촉진전략 및 수단, 유통관리, 가격의 결정과 관리 등에 대해 배우고 STP 전략의 실행은 4p 전략을 통해 마케팅 계획을 세워볼 수 있다. 3. 사회에서의 마케팅의 역할을 알아보고, 현명한 소비자가 될 수 있도록 하고 마케팅이 보다 광범위한 여러 환경 속에서 어떤 의미를 지니는지를 이해한다. 4. 기업 경쟁 환경에서 이길 수 있는 전략적 사고를 이론학습과 사례연구를 통해 배우고, 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있는 능력을 함양한다. |
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| 평가기준 |
중간고사 : 25%, 기말고사 : 25%, 쪽지시험 5% 과제물 : 20%, 출석 : 20%, 토론 : 5% |
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| 성적분포 |
상대평가 적용 A~A+ : 전체 학습자 상위 0%이상~20% 미만 / B~B+ : 전체 학습자 상위 20%초과~60% 미만 C~C+ : 전체 학습자 상위 60%초과~90% 미만 / D~D+ : 전체 학습자 상위 90%초과~100% 이하 |
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| 평가기간 |
중간고사 : 2027년 01월 29일 ~ 2027년 02월 01일
기말고사 : 2027년 03월 19일 ~ 2027년 03월 22일
쪽지시험 : 2027년 01월 05일 ~ 2027년 01월 18일
과제물 : 2027년 01월 12일 ~ 2027년 02월 22일
토론 : 2027년 01월 12일 ~ 2027년 03월 01일
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성적이의 신청기간 |
2027년 04월 01일 ~ 2027년 04월 02일 |
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| 유의사항 | 출 석 : 15% 정기고사 : 50%(중간고사 : 25% + 기말고사 : 25%) 쪽지시험 : 5% 과 제 물 : 20% 수업참여도(수강생의견 나누기) : 5% 토 론: 5% |
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| 주차 | 회차 | 기간 | 학습내용 | 수업방법 | 학습자료 |
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| 1주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 마케팅 개념의 이해 2) 강의주제 2) 강의목표 - 마케팅의 정의, 개념과 관리 등 마케팅의 전반적인 이해를 구분하여 설명할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 마케팅의 정의 - 마케팅의 개념과 관리 |
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| 2차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 마케팅의 중요성 2) 강의주제 2) 강의목표 - 마케팅 개념과 판매 개념의 차이를 이해하고 마케팅 기능과 관리 등 마케팅 필요 및 활용에 대해 이해할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 마케팅 개념과 판매 개념의 차이 - 마케팅 기능과 관리 |
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| 2주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 경영전략과 마케팅 전략 2) 강의주제 2) 강의목표 - 전사적 수준에서의 전략과 제품 수준에서의 마케팅 계획을 이해하고 마케팅과 전략의 관계를 알 수 있다. - 경영전략의 의의에 대해 파악할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 전사적 수준에서의 전략 - 제품 수준에서의 마케팅 계획 - 경영전략(management strategy)의 의의 |
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| 2차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 시장의 이해와 기회발견 2) 강의주제 2) 강의목표 - 마케팅 정보 및 마케팅 조사 방법을 인지할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 마케팅정보시스템 - 마케팅 조사 |
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| 3주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 마케팅 환경분석 2) 강의주제 2) 강의목표 - 마케팅 환경에 대해 알고 내적환경과 외부환경을 구분해서 이해할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 마케팅 환경 - 내적 환경 요인 - 외적 환경 요인 |
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| 2차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 소비자 구매행동의 이해 2) 강의주제 2) 강의목표 - 구매 의사 결정, 소비자 행동에서 영향을 미치는 5가지 요소 등 소비자 구매에 대해 알 수 있다. - B2B 시장에서 구매 행동을 이해할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 구매 의사 결정 과정 - 소비자 행동에 영향을 미치는 5가지 요소 - B2B 시장에서 구매 행동 |
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| 4주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 마케팅 전략과 프로그램 개발 2) 강의주제 2) 강의목표 - 시장 세분화, 표적 시장 선택, 포지셔닝 등 마케팅 전략의 이론적 틀을 이해할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 시장 세분화 - 표적 시장 선택 - 포지셔닝 |
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| 2차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 제품전략을 통한 고객가치 창출 2) 강의주제 2) 강의목표 - 제품의 개념과 구성요소를 알고 제품의 분류에 대해 설명할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 제품의 개념 및 구성요소 - 제품의 분류 |
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| 5주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 촉진전략을 통한 고객가치 소통1 2) 강의주제 2) 강의목표 - 마케팅 커뮤니케이션 과정을 숙지할 수 있다. - 촉진, 광고, PR 등을 분석할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 마케팅 커뮤니케이션 과정 - 촉진 |
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| 2차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 촉진전략을 통한 고객가치 소통2 2) 강의주제 2) 강의목표 - 촉진, 광고, PR 등을 분석할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 광고와 PR - 판매촉진과 인적판매 |
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| 6주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 제품의사결정에 대한 이해 2) 강의주제 2) 강의목표 - 서비스의 특성, 서비스 마케팅의 유형 등 서비스 마케팅에 대해 알 수 있다. - 제품 수명주기 관리에 대해 설명할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 서비스 마케팅 - 제품 수명주기 관리 |
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| 2차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 유통전략을 통한 가치전달 2) 강의주제 2) 강의목표 - 유통의 정의에 대해 알고 유통경로의 개념과 필요성에 대해 설명할 수 있다. - 물적유통과 도매상과 소매상, 온라인 플랫폼에 대해 이해할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 유통경로의 개념과 필요성 - 물적유통과 도매상과 소매상 |
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| 7주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 가격전략을 통한 고객 가치 2) 강의주제 2) 강의목표 - 가격의 개념적 정의, 성격, 목표에 대해 이해하고 가격 목표와 결정에 대해 설명할 수 있다. - 원가중심적 가격, 소비자중심적 가격, 경쟁 중심적 가격 등 가격결정에 대해 이해할 수 있다. - 가격목표별 전략에 대해 설명할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 가격 목표와 결정 - 가격 전략의 실행 및 최종 가격 |
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| 2차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 마케팅 성과 구축과 관리 2) 강의주제 2) 강의목표 - 마케팅 성과, 마케팅 성과로 나타나는 과정을 이해할 수 있다. - 마케팅 성과지표에 대해 말할 수 있다. - 고객 자산의 구축을 설명할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 마케팅 성과 구축 - 고객 자산의 구축 |
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| 8주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 ■ 중간고사 2) 강의주제 1. 시험범위 : 1주~7주차 강의내용 2. 문항수(배점) : 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) = 총 25점 만점 3. 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분) 4. 유의사항 가. 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다. 나. 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점) 다. 중간고사 성적 공개 : 객관식 점수 즉시공개, 주관식 포함점수 성적 이의 신청기간 시 3) 강의세부내용 중간고사 실시 |
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| 9주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 마케팅 성과관리1 2) 강의주제 2) 강의목표 - 마케팅 성과의 개념에 대해 알고 마케팅 성과의 요소에 대해 설명할 수 있다. - 마케팅 성과 지표의 측정에 대해 설명할 수 있다. - 마케팅 결정과 결과 분석을 설명할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 마케팅 성과의 이해 - 마케팅 성과 지표의 측정 |
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| 2차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 마케팅 성과관리2 2) 강의주제 2) 강의목표 - 마케팅 성과지표의 종류에 대해 이해하고 설명할 수 있다. - 마케팅 생산성에 대해 설명할 수 있다. - 마케팅 결정과 결과분석을 이해할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 마케팅 성과지표의 종류 - 마케팅 생산성 |
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| 10주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 브랜드 자산 및 전략의 유형 2) 강의주제 2) 강의목표 - 브랜드 자산의 의미와 구성요소를 말할 수 있다. - 브랜드 전략의 유형을 말할 수 있다. - 브랜드 자산의 전략에 대해 이해할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 브랜드 자산의 의미 및 구성요소 - 브랜드 전략의 유형 |
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| 2차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 서비스 마케팅 믹스 2) 강의주제 2) 강의목표 - 전통 마케팅 믹스와 확장된 마케팅 믹스에 대해 이해하고 설명할 수 있다. - 외부 내부 상호작용에 대해 설명할 수 있다. - 서비스 마케팅 믹스와 유형에 대해 이해할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 전통 및 확장된 마케팅 믹스 - 외부 내부 상호작용 |
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| 11주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 인터넷 마케팅 2) 강의주제 2) 강의목표 - C2C시장이란 무엇인지 설명할 수 있다. - 미래 인터넷 시장의 변화에 대해 알 수 있다. - 인터넷을 기반으로 한 마케팅의 변화를 분석할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - C2C시장의 등장 - 미래 인터넷 시장의 변화 |
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| 2차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 마케팅 환경분석 2) 강의주제 2) 강의목표 - 변화하는 마케팅 환경을 이해하고 변화하는 마케팅 환경을 분석할 수 있다. - 브랜드 마케팅의 변화를 이해할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 변화하는 마케팅 환경 분석 - 브랜드 마케팅의 변화 |
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| 12주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 글로벌 마케팅 2) 강의주제 2) 강의목표 - 글로벌 마케팅의 중요성에 대해 말할 수 있다. - 글로벌 진입전략의 선택을 설명할 수 있다. - 글로벌 마케팅에 대해 이해할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 글로벌 마케팅의 중요성 - 글로벌 진입전략의 선택 |
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| 2차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 특수마케팅 2) 강의주제 2) 강의목표 - 마케팅의 특수한 사례인 개인 및 장소 마케팅에 대해 설명할 수 있다. - 마케팅의 특수한 사례인 아이디어 및 스포츠 마케팅에 대해 설명할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 개인 및 장소 마케팅 - 아이디어 및 스포츠 마케팅 |
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| 13주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 인공지능 시대에 마케팅 전략1 2) 강의주제 2) 강의목표 - 4차 산업혁명 시대에서 마케팅의 변화를 예측할 수 있다. - VR과 RAR을 통한 마케팅 사례에 대해 설명할 수 있다. - 인공지능 시대의 마케팅 환경은 어떻게 변화될지 말할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - VR과 AR을 통한 마케팅의 사례 - 인공지능 시대의 마케팅 환경 |
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| 2차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 인공지능 시대에 마케팅 전략2 2) 강의주제 2) 강의목표 - 제품과 서비스의 마케팅 미래를 설명할 수 있다. - 스마트 팩토리를 통한 환경 변화를 설명할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 제품과 서비스의 마케팅 미래 - 스마트 팩토리를 통한 환경 변화 |
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| 14주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 마케팅 강의 종합 프리젠테이션1 2) 강의주제 2) 강의목표 - 마케팅 강의를 총정리해봄으로써 마케팅관리론 과목을 복기할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 1강부터 3강까지 - 4강부터 6강까지 |
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| 2차시 | 기간 |
1) 강의제목 1) 강의주제 : 마케팅 강의 종합 프리젠테이션2 2) 강의주제 2) 강의목표 - 마케팅 강의를 총정리해봄으로써 마케팅관리론 과목을 복기할 수 있다. 3) 강의세부내용 3) 강의세부내용 - 7강부터 10강까지 - 11강부터 13강까지 |
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| 15주차 | 1차시 | 기간 |
1) 강의제목 ■ 기말고사 2) 강의주제 1. 시험범위 : 9주~14주차 강의내용 2. 문항수(배점) : 객관식 20문항(각 1점), 주관식 5문항(각 1점) = 총 25점 만점 3. 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분) 4. 유의사항 가. 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다. 나. 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점) 다. 기말고사 성적 공개 : 객관식 점수 즉시공개, 주관식 포함점수 성적 이의 신청기간 시 3) 강의세부내용 기말고사 실시 |
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