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강의개요

과목명 광고학 운영 교수명 미정
연도 / 학기 2025 / 2 학점 / 이수시간 3 / 45
학습기간 2025.07.08 ~ 2025.10.20
성적이의 신청기간 2025.10.30 ~ 2025.10.31
교안 없음 (자체교안사용)

주차별 강의내용

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주차 회차 학습내용 과제 시험 토론
1주차
2025.07.08
~
2025.07.21 		1회차 강의주제 광고에 대한 이해와 광고의 기능 - - -
강의목표 - IMC 측면에서 본 광고의 개념에 대하여 이해할 수 있다.
- 커뮤니케이션 측면, 마케팅적 측면에서 본 광고의 개념을 이해할 수 있다.
- 광고의 마케팅적 기능은 무엇이 있는지 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 광고의 정의
(2) 마케팅 관점에서의 광고
(3) 커뮤니케이션 관점에서의 광고
(4) IMC측면에서 본 광고의 개념
2회차 강의주제 광고의 기능과 광고의 분류 기준 - - -
강의목표 - 광고의 마케팅적 기능을 이해할 수 있다.
- 광고의 사회문화적 기능을 이해할 수 있다.
- 광고의 경제적 기능을 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 마케팅적 기능
(2) 사회문화적 및 경제적 기능
(3) 광고의 분류 기준
2주차
2025.07.15
~
2025.07.28 		1회차 강의주제 광고의 역사, 국내 광고의 역사 - - -
강의목표 - 광고의 분류기준에 대하여 이해한다.
- 국내 광고의 역사와 광고산업에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 광고의 역사
(2) 국내광고의 역사
(3) 시대에 따른 광고 표현의 특징
(4) 광고전략의 시대적 변화
2회차 강의주제 국내 광고 산업, 광고산업 현황 - - -
강의목표 - 광고회사의 현황을 이해할 수 있다.
- 광고주와 광고회사의 관계를 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 광고산업의 규모
(2) 광고산업의 구조
(3) 광고회사의 업무와 현황
(4) 광고주와 광고회사와의 관계
3주차
2025.07.22
~
2025.08.04 		1회차 강의주제 광고이론1 - - -
강의목표 - 광고이론의 중요성에 대하여 이해할 수 있다
- 실무적 관점에서의 다양한 광고모델들을 이해할 수 있다.
- 사회판단이론들에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 광고 이론의 중요성
(2) 실무적 관점에서의 광고이론1
(3) 실무적 관점에서의 광고이론2
2회차 강의주제 광고이론2 - - -
강의목표 - 다양한 소비자 정보처리 이론들에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 소비자정보처리 이론1
(2) 소비자정보처리 이론2
(3) 광고 맥락에서 사회문화 이론
4주차
2025.07.29
~
2025.08.11 		1회차 강의주제 마케팅전략의 수립과정1 - - -
강의목표 - 마케팅 전략의 수립과정을 이해할 수 있다.
- 시장세분화의 개념을 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 마케팅전략의 수립
(2) 시장세분화
2회차 강의주제 마케팅전략의 수립과정2 - - -
강의목표 - 표적시장전략에 대하여 이해할 수 있다.
- 포지셔닝전략에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 표적시장전략
(2) 포지셔닝
5주차
2025.08.05
~
2025.08.18 		1회차 강의주제 커뮤니케이션과 IMC전략1 - - -
강의목표 - 커뮤니케이션의 개념에 대해 설명할 수 있다.
- 커뮤니케이션과정 모형을 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 커뮤니케이션의 개념
(2) 커뮤니케이션과정 모형
(3) 마케팅커뮤니케이션의 개념과 도구
2회차 강의주제 커뮤니케이션과 IMC전략2 - - -
강의목표 - IMC의 개념과 특징에 대하여 이해할 수 있다.
- IMC 수립과정에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) IMC의 개념과 특징
(2) IMC 전략의 수립과정
6주차
2025.08.12
~
2025.08.25 		1회차 강의주제 광고와 브랜드 자산 - - -
강의목표 - 브랜드의 개념, 기능, 브랜드자산에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 브랜드의 정의
(2) 브랜드(Brand)와 상표(Trademark)
(3) 브랜드의 기능과 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
(4) 브랜드 자산의 의미
2회차 강의주제 브랜드자산의 구축과 관리를 위한 광고전략 - - -
강의목표 - 브랜드 자산의 요소에 대하여 이해할 수 있다.
- 브랜드 인지도 관리와 브랜드 이미지 관리에 대하여 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 브랜드 자산의 요소
(2) 브랜드자산의 구축과 관리를 위한 광고전략
(3) 광고와 브랜드 인지도 관리
(4) 광고와 브랜드 이미지 관리
7주차
2025.08.19
~
2025.09.01 		1회차 강의주제 PR - - -
강의목표 - PR의 개요에 대해 이해할 수 있다.
- 위기관리를 위한 PR이란 무엇인지 이해할 수 있다.
- PR의 커뮤니케이션도구를 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) PR
(2) 위기관리를 위한 PR
(3) PR의 커뮤니케이션 도구
2회차 강의주제 판매촉진 - - -
강의목표 - 소비자 판매촉진의 개념을 이해할 수 있다.
- 소비자 판매촉진의 종류에 대해 이해할 수 있다.
- 인적판매를 이해할 수 있다.
- 판매촉진의 전략적 활용을 알 수 있다.
강의세부내용 (1) 소비자 판매촉진의 개념
(2) 소비자 판매촉진의 종류
(3) 인적판매와 판매촉진의 전략적 활용
8주차
2025.08.29
~
2025.09.01 		중간고사 3. 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분)
4. 유의사항
1) 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다.
2) 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.
(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점)

중간고사 성적 공개 : 객관식 점수 즉시공개,
주관식 포함점수 성적 이의 신청기간 시 		- O -
9주차
2025.09.02
~
2025.09.15 		1회차 강의주제 광고 목표와 광고예산 - - -
강의목표 - 광고 목표의 개념을 이해할 수 있다.
- 매출 목표란 무엇인지 이해할 수 있다.
- 커뮤니케이션 목표란 무엇인지 이해할 수 있다.
- DAGMAR 모형에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 광고 목표의 개념
(2) 매출 목표
(3) 커뮤니케이션 목표
(4) DAGMAR 모형
2회차 강의주제 광고 예산과 광고 컨셉 - - -
강의목표 - 광고 예산 결정시 고려해야 할 요인들을 알 수 있다.
- 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립에 대하여 이해할 수 있다.
- 광고컨셉의 개발을 알 수 있다.
강의세부내용 (1) 광고 예산
(2) 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립과 광고컨셉의 개발
10주차
2025.09.09
~
2025.09.22 		1회차 강의주제 크리에이티브 개발, 광고모델의 특성 - - -
강의목표 - 광고기획서 개발을 위한 가이드를 알 수 있다.
- 크리에이티브(Creative)의 개념을 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 광고기획서 개발을 위한 가이드
(2) 크리에이티브의 개념
2회차 강의주제 광고모델의 선정, 광고아이디어 표현의 구체화 - - -
강의목표 - 광고모델의 선정에 대해 이해할 수 있다
- 광고 아이디어 표현의 구체화에 대해 이해할 수 있다
강의세부내용 (1) 광고모델의 선정
(2) 광고 아이디어 표현의 구체화
11주차
2025.09.16
~
2025.09.29 		1회차 강의주제 매체 유형별 특징 및 현황1 - - -
강의목표 - 4대매체에 대해 이해할 수 있다.
- 옥외광고에 대해 이해할 수 있다.
- 디지털 사이니지에 대해 이해할 수 있다.
- 케이블TV, IP TV 광고에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 4대매체
(2) 옥외광고
(3) 디지털 사이니지
(4) 케이블TV, IP TV 광고
2회차 강의주제 매체 유형별 특징 및 현황2 - - -
강의목표 - 미디어 환경의 변화에 대해 이해할 수 있다.
- 인터넷의 특징에 대해 이해할 수 있다.
- 인터넷 등장에 따른 기업의 기회와 위협에 대해 이해할 수 있다.
- 인터넷과 IMC에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 미디어 환경의 변화
(2) 인터넷의 특징
(3) 인터넷 등장에 따른 기업의 기회와 위협
(4) 인터넷과 IMC
12주차
2025.09.23
~
2025.10.06 		1회차 강의주제 매체 유형별 특징 및 현황3 - - -
강의목표 - 인터넷 광고의 특징과 유형에 대해 이해할 수 있다.
- 광고매체의 분류를 알 수 있다.
- 모바일 광고에 대해 이해할 수 있다.
- 소셜 미디어에 대해 이해할 수 있다.
- 온라인 커뮤니티에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 인터넷 광고의 특징과 유형
(2) 광고매체의 분류
(3) 모바일 광고
(4) 소셜 미디어
(5) 온라인 커뮤니티
2회차 강의주제 매체 유형별 특징 및 현황4 - - -
강의목표 - 트리플 미디어로의 매체 분류에 대해 이해할 수 있다.
- 콘텐츠 마케팅과 브랜디드 콘텐츠에 대해 이해할 수 있다
- 네이티브 광고에 대해 이해할 수 있다
강의세부내용 (1) 트리플 미디어
(2) 콘텐츠 마케팅과 브랜디드 콘텐츠
(3) 네이티브 광고
13주차
2025.09.30
~
2025.10.13 		1회차 강의주제 전략적 매체계획의 수립1 - - -
강의목표 - 매체계획과 관련된 기초개념에 대해 이해할 수 있다.
- 매체계획 목표의 선정에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 매체계획과 관련된 기초개념
(2) 매체계획 목표의 선정
2회차 강의주제 전략적 매체계획의 수립2 - - -
강의목표 - 매체전략의 수립에 대해 이해할 수 있다.
- 통합적 매체전략에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 매체전략의 수립
(2) 체계적인 매체계획수립의 문제점과 과제
(3) 통합적 매체전략
14주차
2025.10.07
~
2025.10.20 		1회차 강의주제 광고효과와 광고조사 - - -
강의목표 - 광고효과에 대해 이해할 수 있다.
- 광고효과 측정을 알 수 있다.
- 광고조사에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 광고효과
(2) 광고효과 측정
(3) 광고조사
2회차 강의주제 글로벌 광고전략 - - -
강의목표 - 글로벌광고에 대해 이해할 수 있다.
- 광고와 문화에 대해 이해할 수 있다.
- 광고와 윤리에 대해 이해할 수 있다.
강의세부내용 (1) 글로벌광고
(2) 광고와 문화
(3) 광고와 윤리
15주차
2025.10.17
~
2025.10.20 		기말고사 3) 시험시간 : 60분 (장애학습자의 경우 90분)
4) 유의사항
(1) 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다.
(2) 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.
(단, 공결로 인한 미응시는 5일 이내 재응시 기회 1회 부여, 15% 감점)

기말고사 성적 공개 : 객관식 점수 즉시공개,
주관식 포함점수 성적이의신청기간 시 		- O -